? mg超级厨王登入找死_申博138代理现金网登入
首页 > 评论 > 关键词 > B站最新资讯 > 正文

别把B站当“YouTube”了

2020-03-23 17:01 · 稿源:壹娱观察公众号

声明:本文来自于微信公众号壹娱观察(ID:yiyuguancha),作者: 大娱乐家,授权站长之家转载发布。

在上周美股遭遇连续熔断一片哀鸿遍野之际,哔哩哔哩(下称B站)对外发布了2019 Q4 季度及全年的业绩报告。

从财报提供的详细数据来看,B站在Q4 营收方面同比增长74%,净亏损达到3. 872 亿元,同比增长102.9%;从全年的数据来看, 2019 年总净营收为人民币67. 779 亿元,较上年同期增长64%。 2019 年净亏损为13. 036 亿元,上年同期的净亏损5. 650 亿元。财报发布后,B站盘后股价一度下跌超3%。

不过分析详细的财报数据并非本文主题,各种数据之后结合详细业务多少会提到。事实上,B站在今年年初举办了一场颇受好评的跨年晚会之后,不论是公司的整体风评还是落实到股价层面都迎来了历史高峰,彼时,B站股价最高价格接近 30 美元, 2 月单月涨幅超过25%,市值最高时一度接近 100 亿美元。

两千万付费这一数字乍看之下似乎颇具规模,但放在YouTube月均 20 亿用户面前,其付费率仅仅只有可怜的1%,这甚至还比不上三年前的B站,更不用说营收几乎全部来源于付费会员的Netflix。这也是为何最终这两千万付费会员的收入被Google合并到了“其他”类别里。

YouTube为了让用户直接掏钱不可谓不努力,整个Google生态系统都在不遗余力的为其推广,比如Google Home等智能家居会在一些语音节目中自动进行语音广告,科技媒体The Verge甚至专门撰文批评Google这种过于泛滥的推广行为。

Google如此卖力宣传背后,其实是YouTube Premium会员对于用户的吸引力实在太低,完全去广告在YouTube本来就可以 5 秒跳过广告面前意义不大,后台播放与Music Premium更是鸡肋,原本被寄予厚望的YouTube Premium原创内容则始终不温不火,导致去年五月,YouTube不得不宣布之后的原创内容将回到“免费+广告”的模式。

归根到底,不论是Netflix还是爱奇艺,真正能够让用户心甘情愿付费的还是专业人士通过机构生产的专业视频内容,并且这样的内容,最重要的是成为热门且需要覆盖足够广的人群。

而对于YouTube,回归到广告分发才是最合适的商业模式,庞大的广告收入最终也让YouTube能够让创作者获得更多收益,去年它们向创作者支付的广告分成超过了大约 85 亿美元,这样的激励机制也反过来激发了更多创作者投入创意。

最终回归到已经占据到了B站营收半数的直播以及增值会员、广告和电商服务业务,后续其无论想让那一项获得显著的增长都需要更高成本的投入。国内“千播大战”的硝烟才刚刚过去不久,为顶级资源砸钱当然能够在短时间内为其直播业务带来快速增长,但这一模式与争夺版权内容无异,且不提快手与抖音的两强格局,B站前面还有腾讯音乐、虎牙、斗鱼、陌陌和YY等对手虎视眈眈。

而B站的付费会员平均支出在近几个季度也一直呈现下降趋势,也是从2019 Q4 开始,B站也不再单独列出游戏会员的数量。在视频内容层面主打国创动漫与纪录片最终都只能作为PUGC之外的补充,更何况这两方面如今都已经开始被视频巨头们染指,采购成本上升只是时间问题。

从毛利率的角度来看,广告其实对于视频网站是最简单且直接的营收来源,但始终处在摸索阶段的广告业务最终无法绕过的还是B站的社区文化问题。

大概不会有哪家视频平台的董事长会通过公开信的方式,直接向用户保证其付费会员并非为去广告而存在,B站董事长陈睿也在B站推出“大会员”高喊“新番无广告的政策永远不会变”,这也是从无广告为卖点起家的B站所带来的“后遗症”,而强大的社区属性又让平台无法对用户的批评熟视无睹。因此无论B站如何花样翻新的尝试各种广告实现路径,在视频贴片广告这一“手脚”已经被绑住的情况下,匍匐前进的速度终归将很快遭遇到增长瓶颈。

这就是B站需要面对的困境,一方面它们依靠二次元文化起家、发展壮大,这让其不论是平台属性还是企业文化都与国内的长短视频平台产生了区隔,并且形成了壁垒降低了竞争的烈度。

另一方面进入资本市场又需要更强的变现手段,提高商业化效率最终的出路只能是拥抱主流,但这不仅会面临失去死忠用户的风险,同时其面临的竞争又将来到另一个层面,对于王刚、朱一旦这些通过头条系短视频大热甚至名声出海的内容创作者,B站UP主仅仅是他们一个锦上添花的身份罢了。

不论腾讯还是阿里现在似乎都依然在用股权和资源为B站站台,后者也在努力尝试着“破圈”,只是当最终用户可能会面对一个泯然众人的B站时,还有人会记得它最有可能成为中国的YouTube吗?

B站的路还很长,这位备受关注的“用爱发电”的“小破站”,无论是在主流市场上,还是在商业变现上,也极可能会创造更多惊喜,这些惊喜也注定让它离“YouTube”越来越远。

网友热搜:

  • 相关推荐
  • 大家在看
  • B站不是中国YouTube

    ?B站不是中国YouTube,B站也不必是中国YouTube。5 月底B站发行可转债电话会,老外问陈睿,“B站是中国的YouTube嘛?”

  • 哔哩哔哩首席运营官COOcarlylee:幕后默默付出的B站守护者

    哔哩哔哩(简称B站)是一家年轻的视听文化新型传媒公司,由小众过渡到大众,在短短的数年内便成为了国内活跃用户总量数一数二的网络视听平台,一直以来都源源不断的为国内青年输送了大量优质的文化内容,而提及B站,就不得不提它背后的守护者,B站副董事长兼首席运营官COOcarlylee。今年是B站成立的第九个年头, 3 月 28 日刚刚在纳斯达克上市,招股书显示B站最新的月活跃人数已突破 7600 万人,日均留存时长76. 3 分钟。92.8%的用户

  • B站变了?B站没变

    这是B站最新品牌短片《喜相逢》中反复强调的一句话。与演讲加混剪的《后浪》、歌曲MV形式的《入海》不同,《喜相逢》的情节感更重一些,讲述了一个“老二次元”与“现充”相亲、几番提及B站都未能安利成功的“悲催”故事,吞吞吐吐的样子令弹幕大呼人间真实。

  • B站CEO陈睿回应“B站变了吗”:B站已经不是一个小网站,有变化也有不变

    凤凰网科技讯 (作者/郑媛)6月26日消息,在BILIBILI十一周年发布会上,B站CEO陈睿表示,在跨年晚会之后,明显能感受到B站的影响力在扩大。对于“B站变了”这种说法,陈睿也在发布会上作出了回应,他认为,“B站有变化,但在越变越好,B站的属性和内容的竞争力是不变的。”陈睿在发布会上阐述了B站的变与不变。陈睿认为,第一点变化是B站的用户的变多,在第一季度B站的月活跃用户达到1.72亿,但是B站的用户属性没有变化,新增用户?

  • b站弹幕没了为什么

    在B站上发的弹幕有时候为什么没了,看不到自己或者其他人发的弹幕,这是怎么回事呢,这里我们来了解下B站弹幕无法显示出来的原因,以及解决方法。

  • 知乎B站无所谓左右

    “小而美与发展壮大无法共存。”这是B站董事长陈睿在B站 11 周年活动上谈及“破圈”话题时给出的解释。

  • b站三怂是谁

    B站网站上传闻有着“三怂”的UP主,这几个UP主分别是哪几位呢,为什么他们几个人被称作是“三怂”,这里我们来看下B站三怂的UP主介绍。

  • b站竖排弹幕怎么发

    B站视频里的弹幕要怎么才可以竖着发,让弹幕竖直的出现在视频上呢,只要进行以下几个简单的操作就可以把弹幕变成竖直的状态,下面是具体的操作步骤。

  • B站成立十一周年变了吗? 陈睿首谈B站的变与不变

    【TechWeb】6月27日消息,6月26日,哔哩哔哩(简称B站)成立十一周年,在B站快速“破圈”的今天,外界提出最多的一个问题就是:B站变了吗?在B站成立11周年的直播演讲上,B站董事长兼创始人陈睿首次对B站发展过程中的变与不变进行回应。在陈睿看来,B站最明显的三个变化分别是:用户变多了,根据2020年第一季度财报,B站月度活跃用户达1.72亿,是3年前的3倍,5年前的10倍。B站已经不是一个小的网站了。UP主数量变多了,截至今年第

  • Blackpink打破了YouTube的24小时观看记录

    BLACKPINK在 26 日发行先行曲《How You Like That》回归乐坛,MV在上线不到 24 小时就打破YouTube纪录,获得 8240 万点阅。这可能是最快达到 1 亿次观看的视频,它在 30 小时内获得了 9400 万次观看,截止发稿时间已经突破 1 亿。

  • Uzi哔哩哔哩直播间在哪里 B站直播间号是多少

    哔哩哔哩正式宣布Uzi入驻B站,于是很多网友猜测Uzi会不会入驻B站之后也开始在B站上直播呢,他的直播间号又是多少呢,这里我们来看下Uzi入驻B站的具体消息。

  • 苹果、YouTube承诺投资1亿美元促进种族平等

    DoNews 6月12日消息(记者 刘文轩)据华尔街日报报道 ,苹果和YouTube在周四宣布1亿美元投资计划,打击种族主义。YouTube承诺扩大“黑人创作者和艺术家的声音”。苹果公司CEO蒂姆·库克(Tim Cook)当天在Twitter上发推文公布了这一决定。库克表示,目前的情况必须改变,并宣布苹果公司的“种族平等与正义倡议”。YouTube承诺扩大“黑人创作者和艺术家的声音”,CEO苏珊·沃西基(Susan Wojcicki)当天在网站上发表一封公开信,宣?

  • ?巫师财经退出B站

    6 月 14 日,B站财经类知名UP主“巫师财经”在其公众号发文称将退出B站。巫师财经称,自己此前从未有过任何商业化操作,近期在B站做的视频效果反馈不及预期,自己有了更多的思考,退出B站自己将会重新开始。

  • b站几级能发高级弹幕

    B站上看视频或者直播的话,几级可以发高级弹幕,发送高级弹幕需要什么样的条件要求,以下我们了解下有关B站高级弹幕发送的具体要求条件。

  • 8岁YouTuber年收入近2亿元,Youtube的财富密码是什么?

    在YouTube,你可以看到包罗万象的视频内容,目前月活用户数超过了 20 亿, 2019 年的总营收达到了 150 亿美元。作为全球最大的UGC视频平台,YouTube也为无数内容创作者带来丰厚的收益。

  • 字节跳动能靠撒钱把西瓜视频砸成「中国YouTube」吗?

    近日,一个UP主的出走掀起了PUGC行业的千层浪。6 月 14 日到 16 日之间,最近半年突然走红的财经类视频UP主“巫师财经”分别在公众号上连续发了《退出B站,鲜衣怒马少年时——关于网红内容产业、我的成长》、《针对B站公告的澄清说明》、《针对B站声明的第二次回应》 3 篇文章。总结来说一句就是一句话:由于与B站合作不顺,未来将不会在该平台继续更新视频内容。

  • 巫师财经出B站记

    “资本永不眠”,巫师财经最喜欢的这句话,恰好解释了他目前所做的一切。2020 年 6 月的第二个周末,从B站白手起家的Up主巫师财经,宣布他和B站分道扬镳了。从入驻,盛开到离开,巫师财经这朵“后浪”,在B站上只翻涌了不到九个月。

  • B站up主怎么赚钱

    B站的UP主是怎么赚钱,在B站发视频的UP主成为很多关注的对象,他们是怎么通过B站来赚钱的呢,这里我们来一起看下B站UP赚钱的几种方式。

  • 巫师财经退出B站 B站晒出合作协议:已完成盖章和签字

    今日,针对“巫师财经退出”一事,B站公布了与巫师财经的深度合作协议,B站称该深度合作协议已完成盖章和签字。同时,B站还公布了与巫师财经的邮件沟通记录。

  • 进击的B站,矛盾的社区产品

    互联网创业者们都有着一个共识。那就是在互联网浪潮里,有两件最难做的产品,第一件是社交,第二件是社区,而这一度导致互联网社区产品想要做大与做好,一直以来都是一个伪命题。

  • 参与评论
文明上网理性发言,请遵守新闻评论服务协议

热文

澳门巴黎人线上开户 网上博彩优惠网站 钱柜皇家彩票彩票 京城娱乐42188点com游戏 香港护民图库
永利VR彩票百家乐开奖号历史 皇家赌场网址 新世纪YG电子计划群大全 海立方江西11选5开奖结果 淘金鱼虾蟹骰宝开奖直播
澳门赌场上海时时乐官网 太阳城申博娱乐官网 306彩票平台 海立方皇家六合彩开奖时刻表 皇家赌场娱乐 全壆网
金沙网上开户登入 菲律宾申博游戏登入登入 银河娱乐直营网登入 太阳城大小骰宝开奖时刻表 111彩票平台